Kommunikasjonsbyrået Apeland undersøker hvert år hvilke bedrifter som har best omdømme. I år er det Tine som topper kåringen for første gang på 15 år, og vipper dermed Freia ned fra tronen. Finn.no lander på tredje plass. Det skriver Dagens Næringsliv
– Det er veldig stas at forbrukerne viser oss denne tilliten. Kåringen er et gedigent klapp på skuldra til melkebønder og medarbeidere som gjør en fantastisk innsats, sier Lars Galtung, konserndirektør for kommunikasjon og bærekraft i selskapet.
Tine har høyeste score noensinne. Det er første gang de er på topp på siden 2004. De scorer høyt på gode produkter og kvalitet, i tillegg er folk opptatt av naturen og bøndene som eiere. De sank voldsomt i 2005 etter «Synnøve Finden-saken», men har kjempet seg tilbake til toppen, sier administrerende direktør Ole Christian Apeland i kommunikasjonsbyrået Apeland til Dn.no.
– Vi takker forbrukerne for tilliten, og lover at det ikke blir noen hvileskjær framover. Førsteplassen skal vi bruke som motivasjon for å bli enda bedre, sier konserndirektør kommunikasjon, Lars Galtung.
-Kåringen er et gedigent klapp på skuldra til melkebønder og medarbeidere som gjør en fantastisk innsats. Vi tror dette skyldes at stadig flere nordmenn blir klare over den fantastiske jobben den norske bonden nedlegger hver dag hele året – og verdien de skaper i gode kvalitetsråvarer, kortreist mat, levedyktige bygder – og god dyrehelse. Identiteten til – og stoltheten over norske råvarer, er også blitt sterkere. Resultatene i oste-VM og kokke-VM de senere årene bidrar nok også til dette, legger Galtung til.
Solid fremgang
Apeland skriver at TINE har oppnådd 88,6 poeng etter en økning på 4,8 poeng – noe PR-byrået beskriver som en av de største framgangene de har målt. De sterkeste dimensjonene er «Produkter og tjenester», «Økonomi» og «Samfunnsansvar». TINE får en svært høy score på dimensjonen «produkter og tjenester av høy kvalitet» – hele 91,3 poeng. I åpne kommentarer vektlegges ellers gode produkter, kvalitet, bøndene som eiere, og natur.
Satsing på bærekraft gir resultater
Galtung tror større oppmerksomhet rundt temaet bærekraft slår ut til fordel for TINE.
-Selv om også landbruk har sine klimautfordringer, handler matproduksjon først og fremst om å spille på lag med naturen og redusere fotavtrykket mest mulig i alle ledd. Vi er på vei, men på ingen måte i mål, sier han.
Galtung trekker fram satsingen på #KUKRAFT, der biogass fra kumøkk reduserer både utslippene fra melkeproduksjonen og på transportsiden, som et signalprosjekt.
– Dette er et initiativ som gir grunnlag for gode historier med en tydelig TINE-identitet, sier han.
– Et annet satsingsområde er fornybar emballasje. Nå er alle melkekartongene fra TINE fornybare og innen 2023 skal all emballasje være over på fornybart eller resirkulerbart materiale, opplyser Galtung.
Også kåret til Norges mest bærekraftige selskap
For bare to måneder siden, vant TINE også kåringen om å være det mest bærekraftige selskapet i Norge (Sustainability Brand Index).
-Det er gøy – og en anerkjennelse til TINEs ansatte og eiere. Vi kan aldri ta godt omdømme for gitt, det er ferskvare. Vi vet at forbrukerne og kjeder ønsker et offensivt TINE som leverer på nye krav og behov i takt med samfunnsutviklingen, avrunder Galtung.
Kilde: Dagens Næringsliv og pressemelding fra TINE
